事实上，“娱乐化”的宣传方式已越来越受到企业的青睐，尤其对于“冷冰冰”的装备制造企业来说，更是如此。
信息时代，当你为宣传自己的企业斥下巨资、往来穿梭于各路媒体平台之间、声嘶力竭地自我擂鼓呐喊时，也许你会茫然发觉——滚滚而来的信息洪流瞬间就将你的“声音”淹没了——人们的脚步匆匆依旧，没有几个人会停下来瞥一眼你那充满严肃的平面广告或看一下你那中规中矩的宣传片。
不必懊恼自责，这不怪你。信息时代就是这样，身处快节奏生活中的人们对于频繁的信息刺激已变得越来越麻木了。事实上，营销宣传是在激发并满足人们对信息的一种欲求，而在这种激发与满足的过程中，营销宣传却也渐渐被人们的欲求“绑架”——由于人们的欲望在膨胀，过去那种方方正正、中规中矩的信息传播越来越显得疲软无力。在互联网思维渐渐扎根人类社会的各个角落和娱乐化风暴滚滚来袭之际，企业的宣传或许需要卸下沉重笨拙的铠甲，洗一次心，革一次面了。
不妨看一看中国南车不久前发布的一个Flash动画——《高铁的前世今生》。很难说这个带有几分科普性质的动画是否真的是基于企业宣传的目的才制作的，但在客观效果上，其的确起到了很好的企业宣传作用——该片一经推出，就受到各大媒体和广大网友的疯狂转载和点击，到发布第二天中午12时，数据显示该片点击量在优酷已超过45.4万次，新浪视频10.3万次，凤凰视频3.4万次，搜狐视频1.9万次，而“新华网、新浪、搜狐、人民铁道网等门户网站在首页头条位置刊登了该视频；人民日报、光明日报、环球时报、国务院国资委、人民铁道报的官方微博刊发有关报道，其中仅人民日报的微博阅读量就已超过21万次，点赞、评论、转发合计超过4000次……”毋庸置疑，这种宣传效果是令人惊叹的。这个长6分5秒的Flash动画充分吸收了各种互联网元素和娱乐元素，比如超级玛丽、“甄嬛体”、“电视购物体”、“元芳体”、超人形象、头文字D形象……更不用说诸如“土豪”、“重口味”等等网络热词。流畅而幽默的语言表达配上戏谑有趣的动画，使得此片轻盈亲切，直抵观看者内心；而“民族自豪感”与“南车自豪感”巧妙捆绑，嵌入地不露痕迹。事实上，很多时候，“无意间”的宣传恰恰是最具穿透力的宣传，以讲述高铁历史为主线和旗帜，在整个视频中，“中国南车”只露了两面，而在视频结束之际，“中国南车企业文化部”的字样才赫然出现，却妥妥地映在了观众的脑海——假如这真是一个企业宣传片的话——那南车这次可真是成了不显山不露水、形在此而意在彼的“传播高手”，足以让人惊叹：高，实在是高！
事实上，企业早已意识到正面传播的消极性——容易引起消费者反感——所以传播才渐渐转向侧面和隐形，植入式广告便是如此。人们似乎更愿意倾听那些不是建立在直接利益基础上的诉说，愿意接受那些能满足其猎奇欲、娱乐欲等等欲望的信息。事实上，娱乐化的宣传方式已越来越受到企业的青睐，尤其对于冷冰冰的装备制造企业来说，更是如此。美国休斯顿的油服企业贝克休斯甚至开发了一款面向大众的手机游戏“Bit-Tacular”，在这款模仿“糖果粉碎传奇”（Candy Crush）的游戏中，场景被换成了油田，玩家可以通过钻头去粉碎五颜六色的石头从而得分闯关、解锁地图，还能一步步地了解贝克休斯这家油服企业的历史。在客观上，这起到了很好的企业宣传效果。而据信息研究机构Gartner预测，到2014年底，全球2000强企业中至少有70%的公司都会拥有不少于一款的游戏化应用产品。
当某一种话语形式成为社会的一种潮流时，此种话语形式便具有了强大的能量。借鉴这种话语形式来为企业宣传服务，是紧随潮流的，是接地气儿的，因而也是有效的。当然，企业宣传也不应当一味地向娱乐话语系统靠拢，毕竟，娱乐同时伴随着消解。只是在企业厚重而博大的“正面”宣传攻势难以见效时，不妨走一走娱乐化宣传这条可以出奇制胜的小路。毕竟这是一个“娱乐至死”的时代，我们不断地被娱乐，也在不断地娱乐他人。■文 | 康晓博
